Efektivní online kampaň pro uvedení nové internetové televize TV ONE

Bc. Tomáš Cvrk

Diplomová práce

Effective online campaign for starting-up new internet television TV ONE

Anotace:

Diplomová práce nejdříve definuje pojem Integrované marketingové komunikace a způsobu jak jí lze dosáhnout. Další část se zabývá problematikou situačních analýz na různých tržních úrovních. Popisuje segmentaci spotřebních trhů a následné techniky targetingu a positioningu. Obsáhle se věnuje problematice internetového marketingu, popisuje jednotlivé části komunikačního mixu a možnosti zhodnocení zpětné vazby. V praktické části popisuje model efektivní online propagační kampaně, kde jsou v praxi uplatněny veškeré dostupné teoretické poznatky. Práce se snaží obecný model komunikačních kampaní zpracovat na míru specifickému českému multimediálnímu trhu.

Abstract:

This thesis first defines the concept of integrated marketing communication, and how it can be achieved. Another part deals with the situational analysis at different market levels. It describes the segmentation of consumer markets and subsequent targeting and positioning techniques. Comprehensively deals with the issue of Internet marketing, describes the communication mix and the possibility of evaluation feedback. The pracital part describes the generic model of effective online advertising campaigns tailored to handle specific Czech multimedia market.

Klíčová slova

Televize, Internet, Marketing, Média, TV ONE, Trh, Marketingová komunikace, Situační analýza, Segmentace, Zákazník. Television, Market, Marketing communications, Situational analysis, Segmentation, Customer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Evžen Staněk

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace