Vliv reklamy na děti

Filip Hušek

Bakalářská práce

The influence of advertising on children

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vlivem reklamního sdělení na dětské spotřebitele a následnou komparaci s rodiči dětí. Cílem je zjistit, jak vnímají děti na prvním stupni reklamu a kde všude se s ní setkávají. V dílčích cílech se zjišťuje, jakou formou děti konzumují reklamu a jak jsou obeznámeny se sociálními sítěmi. V teoretické části jsou za pomocí tištěné nebo elektronické literatury vysvětleny jednotlivé pojmy a témata týkají se reklamy, regulace reklamy, etiky, marketingu, médií nebo sociálních sítí. Praktická část je sestavena na základě výsledků dotazníkového šetření. Průzkum probíhal mezi dětmi z prvního stupně základních škol v Hradci Králové ve věku od 6 do 10 let. Dotazník byl distribuován online formou na Základní škole Kukleny, Základní škole Štefcova, Základní škole Habrmanova a Základní škole Jiráskova. Ve stejnou dobu také probíhal průzkum rodičů dětí ve věku od 6 do 10 let. Následně byly získané výsledky průzkumů mezi sebou porovnány a zpracovány do jednotlivých grafů a tabulek. Z výsledků průzkumu vyplývá, že děti na prvním stupni tráví s médii téměř každý den. Tím pádem se stávají jednoduše konzumenti reklamy. Jen ale necelá polovina ji dokáže alespoň z části popsat. Mnoho z nich má o reklamě, zkreslené představy. Přitom většina dětí uvádí, že jim reklama někdy v minulosti byla vysvětlena, zejména rodiči.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the influence of advertising messages on children's consumers and comparison with children's parents. The aim is to find out how children perceive advertising in primary school and where they could face it the most. The secondary goals are to find out in what form children consume advertising and how they are acquainted with social networks. In the theoretical part, there are defined individual concepts and topics related to advertising, advertising regulation, ethics, marketing, media or social networks are explained. The practical part is compiled on the basis of the results of a questionnaire survey. The survey was conducted among children from primary schools in Hradec Králové aged 6 to 10 years. The questionnaire was distributed online at the Kukleny Primary school, the Štefcova Primary school, the Habrmanova Primary school and the Jiráskova Primary school. At the same time there was also survey conducted by parents of children aged 6 to 10. Subsequently, the obtained survey results were compared with each other and processed into individual graphs and tables. The results of the survey show that children in the primary school spend almost every day with the media. As a result, they simply become consumers of advertising. But only less than half can describe it. Many of them have different ideas about advertising. At the same time, most of the children said that the advertisement has been explained to them at some point in the past, especially by their parents.

Klíčová slova

děti, rodiče, média, sociální sítě, marketing, dotazníkové šetření, reklama, etika

Keywords

children, advertising, parents, media, social network, marketing, ethics, survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa