Efektivita internetové reklamy na českém trhu

Andrea Zanespalová

Bakalářská práce

Effectivity of internet marketing in Czech Republic

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je fenomén internetové reklamy na českém trhu.V teoretické části je popsána klasická reklama, její historie a vznik internetové reklamyv důsledku rozšíření internetu mezi širokou veřejnost. Jsou popsány jednotlivé formyinternetové reklamy včetně jejich výhod, nevýhod a běžného užití jednotlivých forem. Prácedále popisuje možnosti měření efektivity internetové reklamy včetně představeníkonkrétních analytických služeb nejčastěji používaných poskytovatelů internetové reklamy.V rámci praktické části práce je vytvořena facebooková kampaň v soukromé firmě.V úvodu praktické části je představena firma, její činnost a její dosavadní aktivity nasociálních sítích, včetně konkrétních kampaní a jejich hodnocení. Na základě těchto aktivitje vytvořen plán pro novou reklamní kampaň. Je popsáno vytvoření facebookové reklamníkampaně a její průběh v jednotlivé dny. Na závěr jsou výsledky kampaně vyhodnocenya porovnány s předchozími proběhlými kampaněmi a navržena možná zlepšení při tvorběreklamních kampaní v budoucnosti.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is the internet advertisement phenomenon on theCzech market.In the theoretical part it maps the conventional advertisement, its history andformation of the internet advertisement as a result of massive growth of Internet among thegeneral public. The thesis goes on to lay out individual forms of Internet advertisementdescribing their advantages, disadvantages and most common uses of each one of them. Itdescribes ways of Internet advertisement effectiveness measurement and introduces analysistools of several most common Internet advertisement providers.The practical part of the thesis describes an actual facebook campaign from creatingthe advertisement to analysing the results. The company, its activities and its previousadvertising in social media are described in the opening of the practical part. Next, theFacebook campaign is described from the campaign plan, the creation of the advertisement,to the results on each particular day and their analysis. Finally, possible improvements forthe future campaigns are offered.

Klíčová slova

internet, reklama, marketing, internetový marketing, efektivita reklamní kampaně, reklama na internetu, Facebook

Keywords

marketing, internet marketing, Facebook, internet advertising, effectivness of internet marketing, internet, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Vladimír Očenášek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika