Analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu

Bc. Veronika Katrušinová

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu“ je analýza současného marketingového mixu ve vybraném supermarketu Albert. Cílem práce je provést analýzu stávajících nástrojů marketingového a komunikačního mixu v supermarketu Albert a na základě zjištěných výsledků navrhnout případná opatření. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoreticko-metodologická část je zaměřena na charakterizování marketingové situační analýzy, marketingového mixu - 4P, komunikačního mixu, retailingu a metodiky práce. Aplikační část pak spočívá v zaměření se na marketingovou situační analýzu, kde je zahrnuta i analýza SWOT. Dále je v této části řešen marketingový mix, komunikační mix a retailing supermarketu Albert. V práci se zabývám těmito výzkumnými problémy: rozhodujícím faktorem pro nákup v supermarketu je umístění supermarketu; nejčastěji kupovanou privátní značkou supermarketu Albert je značka Albert Quality; více jak 75% dotázaných nakupuje podle akčních letáků supermarketu Albert. Práci ukončuje návrh opatření, týkající se rozšíření privátních značek, podpory prodeje a remodelingu. Tyto návrhy by měly zlepšit dosavadní situaci v oblasti marketingového mixu supermarketu Albert.

Abstract:

The subject of the bachelot thesis „Analysis of marketing mix in a selected subject“ is an analysis of current marketing mix of a selected supermarket Albert. The object of the work is to analyse existing marketing tools and communication mix in the supermarket Albert and to suggest eventual proposals on the basis of observed results. The work is divided into two parts. The theoretic-methodological part of the thesis is focused on characterizing marketing situational analysis, marketing mix – 4P,communication mix, retailing and methodology of the work. The application part of the work consists in focusing on the marketing situational analysis, where the SWOT analysis is included as well. Furthermore, this part is devoted to solution of marketing mix, communication mix and retailing of Albert supermarket. My work includes the following research problems: the decisive factor for purchases in the supermarket is its location; the most purchased private brand of the supermarket Albert is the private brand Albert Quality; more than 75% of respondents do thein shopping according to promotional leaflets supermarket Albert. The work is concluded by proposals of measurements concerned an extension of private brands, sales and remodelling support. These proposals should improve the existing situation in the field of the marketing mix of the supermarket Albert.

Klíčová slova

Situační analýza, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikační mix, retailing. Situation analysis, marketing mix, product, price, distribution, communication mix, retailing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Hana Mráčková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku