Tvorba komunikační kampaně

Bc. Filip Šulák

Diplomová práce

Designing a communication campaign

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh komunikační kampaně pro elektronický obchod prodejce Kola Číhal. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První teoretická část je věnována vymezením základních pojmů, metodologii analýzy podniku, komunikačním modelům a integrované marketingové komunikaci. Druhá praktická část syntetizuje dosažené teoretické poznatky do situační analýzy konkrétního podniku, realizace marketingového výzkumu a návrhu komunikační kampaně, která zahrnuje stanovení cílů kampaně, vytvoření ideje kampaně, návrh rozpočtu, časového harmonogramu a komunikačního mixu, s důrazem na vysokou efektivnost konečného řešení.

Abstract:

The goal of the thesis is to design a communication campaign for e-commerce retailer Kola Číhal. The thesis is divided into two main parts. The first theoretical part is devoted to the definition of basic concepts, methodology of business analysis, communication models and integrated marketing communications. The second practical part synthesizes obtained theoretical knowledge in undertaking situational analysis of particular company, implementation of marketing research and designing communication campaign that includes determining of the campaign targets, creating the idea of the campaign, drafting of the budget, schedule and communication mix, with emphasis on high efficiency of the final solution.

Klíčová slova

Internet marketing, online marketing, komunikační kampaň, komunikační mix, efektivita komunikační kampaně, integrovaná marketingová komunikace, modely komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2015
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management