Tvorba komunikační kampaně

Bc. Filip Šulák

Master's thesis

Designing a communication campaign

Abstract:

Cílem diplomové práce je návrh komunikační kampaně pro elektronický obchod prodejce Kola Číhal. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První teoretická část je věnována vymezením základních pojmů, metodologii analýzy podniku, komunikačním modelům a integrované marketingové komunikaci. Druhá praktická část syntetizuje dosažené teoretické poznatky do situační analýzy konkrétního podniku, realizace marketingového výzkumu a návrhu komunikační kampaně, která zahrnuje stanovení cílů kampaně, vytvoření ideje kampaně, návrh rozpočtu, časového harmonogramu a komunikačního mixu, s důrazem na vysokou efektivnost konečného řešení.

Abstract:

The goal of the thesis is to design a communication campaign for e-commerce retailer Kola Číhal. The thesis is divided into two main parts. The first theoretical part is devoted to the definition of basic concepts, methodology of business analysis, communication models and integrated marketing communications. The second practical part synthesizes obtained theoretical knowledge in undertaking situational analysis of particular company, implementation of marketing research and designing communication campaign that includes determining of the campaign targets, creating the idea of the campaign, drafting of the budget, schedule and communication mix, with emphasis on high efficiency of the final solution.

Keywords

Internet marketing, online marketing, komunikační kampaň, komunikační mix, efektivita komunikační kampaně, integrovaná marketingová komunikace, modely komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 4. 2. 2015
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management