Integrovaná marketingová komunikace města Vrbno pod Pradědem

Bc. Monika Návojová

Bakalářská práce

Integrated marketing communication of the municipality Vrbno pod Pradědem

Anotace:

Tato bakalářská práce si klade za cíl formulovat návrhy na zlepšení integrované marketingové komunikace města Vrbno pod Pradědem. Empirická část se zabývá teorií marketingu, marketingovou komunikací a integrovanou marketingovou komunikací. Praktická část prostřednictvím analýzy současné úrovně marketingové komunikace města, hodnocení marketingové komunikace konkurence a analýzy marketingového makroprostředí analyzuje možnosti pro zlepšení integrované marketingové komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis aims to formulate proposals for improving the integrated marketing communication of the town of Vrbno pod Pradědem. The empirical part focuses on marketing theory, marketing communication, and integrated marketing communication. The practical part explores options for enhancing integrated marketing communication through analyzing the current level of marketing communication in the town, evaluating competitors' marketing communication, and analyzing the marketing macro-environment.

Klíčová slova

marketing, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, on-line marketingová komunikace, public relations, integrated marketing communication, communication mix, on-line marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Mikšík

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing