Krize integrity spotřebitele - ambivalentní efekty působení integrované marketingové komunikace v sociálním prostoru

Bc. Jan Fidler

Bachelor's thesis

The crisis of consumers integrity - ambivalent effects of integrated marketing communications

Anotácia:

V první části práce se zaměříme na integrovanou marketingovou komunikaci, její definici, nástroje, pochopíme v krátkosti marketing jako celek, řekneme si, kdo je to spotřebitel, čím se vyznačuje a jak může marketing ovlivňovat jeho Integritu a jaké jsou další efekty působení IMK v sociálním prostoru. Ve druhé části se budeme zabývat společností pozdní modernity, dynamikou spotřební kultury a ambivalentními jevy, které v době technologie a otevřeného světa vznikají.

Abstract:

In the first part of the thesis we are going to be focusing on integrated marketing communications, its definition, tools, we will try to understand marketing as a whole subject, we will see who a customer is as a person, what is typical for him, how marketeting can affect his integrity and what are the other effects of being under pressure of IMK on a social surface. In the second part we will discuss the society of late modernity, the dynamics of consumer culture and ambivalent effects that exist in the era of technology and open world.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, tekutá modernita, spotřebitel, instantní gratifikace, integrita, ambivalence, kognitivní disonance, paradox volby

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2016
• Vedúci: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication