Analýza marketingové komunikace vybraného pivovaru

Markéta Bulková

Bakalářská práce

An Analysis of Marketing Communication of the Selected Brewery

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace minipivovaru 1. Selský pivovárek se sídlem v Kroměříži. Cílem je analyzovat, současný stav marketingové komunikace a na jejím základě vypracovat návrhy a doporučení, které povedou ke zlepšení aktuální situace marketingové komunikace. Práce má dvě části. První část je teoretická, která se zabývá marketingem a komunikací. Dále poskytuje informace o komunikačním mixu, marketingovém mixu a také o pivovarnictví. Druhá část práce je věnována praktické části. Tato část představuje samotný pivovar, analýzu marketingového mixu, analýzu marketingové komunikace. Na základě jednotlivých analýz došlo k vytvoření návrhů a doporučení na zlepšení marketingové komunikace pivovaru. Tyto návrhy byly podrobeny nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the analysis of marketing communication of the microbrewery 1. Selský pivovárek located in Kroměříž. The goal is to analyze how the brewery is doing at the moment and, based on that, create proposals and recommendations that will lead to an improvement in the current situation of marketing communication. The work has two parts. The first part is theoretical, which describes what marketing and communication are. It also provides information on the communication mix, the marketing mix and also on the brewing industry. The second part of the work is devoted to the practical part. This part presents the brewery itself, marketing mix analysis, marketing communication analysis. On the basis of individual analyses, proposals and recommendations were made to improve the brewery's marketing communication. These proposals were subjected to a cost and risk analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingový mix, pivovarnictví, komunikace, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku