Děti jako cílová skupina mediální persvaze

Alexandra VYSLOUŽILOVÁ

Bachelor's thesis

Children as a target group of media persuasion

Abstract:

Předmětem mé bakalářské práce v teoretické části je vývoj komunikace a její formy. Dále se v teoretické části zabývám regulací a samoregulací reklamy, hlavně pak ve vztahu k dětem. Poslední částí je vztah reklamy a dětí, segmentace dětí jako spotřebitelů a vliv dětí na nákupní rozhodování rodičů. V části praktické je popsán konkrétní marketingový výzkum, který byl vykonán formou dotazníkového šetření na vzorku dvou shodně velkých skupin. Jedna skupina osob reprezentuje rodiče/prarodiče a druhá skupina pak zastupuje bezdětnou populaci.

Abstract:

The subject of my thesis in the theoretical part is the development of communication and its forms. Thereinafter the regulation and self-regulation of advertising is analysed in par-ticular in respect to children. In the last section of the theoretical past the relation of adver-tising and children, the segmentation of children as consumers and their influence in the purchase decision process is emphasised. In the practical part of this thesis the research, which was carried on the two sample groups is described. The research was accomplished using the questionnaires. The first sample group consisted of parents/grandparents. The second group represented childless community.

Keywords

komunikace, marketingová komunikace, regulace reklamy, samoregulace reklamy, děti, mládež, segmentace dětí, nákupní rozhodování, dotazník, výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Identifier: 18730

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications