Analýza faktorů ovlivňujících rozhodovací proces při nákupu zdravotní obuvi MEDI firmy Baťa a.s.

Ing. Kateřina VÁLKOVÁ

Bachelor's thesis

Analysis of factors influencing decision-making process of shopping for the health shoes MEDI of the company Bata a.s.

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce bylo analyzovat faktory ovlivňující rozhodovací proces při nákupu zdravotní obuvi MEDI firmy Baťa a.s. V teoretické části byly zpracovány teoretické a metodické poznatky týkající se faktorů ovlivňujících rozhodovací proces při nákupu, diabetické obuvi, marketingové strategie a současného strategického marketingu. V praktické části byly uvedeny techniky dotazníkového šetření a vyhodnoceny výsledky dotazníkového šetření týkající se analýzy faktorů ovlivňujících rozhodovací proces při nákupu zdravotní obuvi MEDI firmy Baťa a.s. Nakonec byla navrhnuta marketingová strategie firmy Baťa a.s. při prodeji zdravotní obuvi MEDI.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis was to analyse factors influencing decision-making process of shopping for the health shoes MEDI of the company Bata a.s. In the theoretical part were processed teoretical and methodical pieces of knowledge concerning factors influencing decision-making process of shopping, diabetic shoes, marketing strategy and present strategic marketing. In the practical part were presented the technics of marketing research and evaluated the results of marketing research focusing on analyse of the factors influencing decision-making process of shopping for the health shoes MEDI of the company Bata a.s. In the end was suggested a marketing strategy for the company Bata a.s. of selling health shoes MEDI.

Kľúčové slová

Diabetes mellitus, diabetická obuv, profylaktická obuv, zdravotní obuv MEDI, obuv, faktory ovlivňující rozhodovací proces, nákup zdravotní obuvi, Baťa a.s.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2007

Identifikátor: 6750

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2007
• Vedúci: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Management and economics