Personální marketing podniku

Libuše Benešová

Bachelor's thesis

Personnel marketing of company

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá personálním marketingem a nástroji personálního marketingu. Cílem je identifikace atributů interního personálního marketingu, které ovlivňují spokojenost zaměstnanců výrobní společnosti a navržení doporučení ke zvýšení spokojenosti zaměstnanců. Práce je rozdělena do dvou částí. První teoretická část popisuje teoretická východiska personálního marketingu a využití marketingového mixu v personálním marketingu. Teoretická část práce je věnována marketingovým nástrojům v personálním marketingu. V praktické části je představena výrobní společnost a uplatňování personálního marketingu v rámci této společnosti. Součástí praktické části je rovněž analýza uplatňování interního personálního marketingu - analýza spokojenosti zaměstnanců. Je provedeno shrnutí a hodnocení získaných poznatků. Závěrem práce obsahuje několik vlastních doporučení v rámci modifikovaného personálního mixu v personálním marketingu pro dosažení větší spokojenosti zaměstnanců výrobní společnosti. Závěr práce obsahuje shrnutí a celkové zhodnocení těchto poznatků včetně vlastních doporučení pro uplatňování interního personálního marketingu a dosažení větší spokojenosti zaměstnanců.

Abstract:

The bachelor thesis deals with personnel marketing and personnel marketing tools. The aim is to identify the attributes of internal personnel marketing that affect the satisfaction of employees of the manufacturing company and to propose recommendations to increase employee satisfaction. The work is divided into two parts. The first theoretical part describes the theoretical basis of personnel marketing and the use of the marketing mix in personnel marketing. The theoretical part of the work is devoted to marketing tools in personnel marketing. The practical part introduces the manufacturing company and the application of personnel marketing within this company. Part of the practical part is also an analysis of the application of internal personnel marketing-employee satisfaction analysis. A summary and evaluation of the acquired knowledge is performed. At the end of the work contains several own recommendations within the modified personnel mix in personnel marketing to achieve greater satisfaction of employees of the manufacturing company. The conclusion contains a summary and overall evaluation of these findings, including their own recommendations for the application of internal personnel marketing and achieving greater employee satisfaction.

Keywords

personální marketing, personalistika, marketingový mix v personalistice, spokojenost zaměstnanců, produkt, cena, místo, propagace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2020
• Supervisor: Ing. Světlana Myslivcová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration