Employer branding v prostředí výrobních podniků

Bc. Bronislava Kopecká

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem employer branding v prostředí výrobních podniků a cílem je analyzovat současné trendy přístupu k employer branding v podnicích zaměřených na výrobu a postoje a preference cílové skupiny. Na základě výsledků šetření navrhnout doporučení pro podniky. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy spojené s motivací, podnikovou kulturou a budováním silné značky zaměstnavatele. Aplikační část je založena na kvantitativním výzkumu formou dotazníkového šetření a následném vyhodnocení dat a na analýze moderních trendů aplikovaného EB ve společnostech, které získaly ocenění Sodexo Zaměstnavatel roku regionu 2020 Jihočeského kraje. V závěru jsou navržena doporučení pro podniky, jak motivovat zaměstnance, jak získat jejich spokojenost a jaké volit externí komunikační kanály.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topic of employer branding in the environment of manufacturing companies and the aim is to analyze the current trend approach to employer branding in companies focused on production and the attitudes and preferences of the target group. Based on the results of the survey, propose recommendations for companies. The theoretical part explains the basic concepts associated with motivation, corporate culture and building a strong brand to employ. The application part is based on quantitative research using a questionnaire survey and subsequent data evaluation and on the analysis of modern trends in applied EB in a company that receives the Sodexo Employer of the Year 2020 award of the South Bohemian Region. In the end, recommendations are proposed for companies on how to motivate employees, how to gain their satisfaction and which external communication channels use.

Klíčová slova

Budování značky zaměstnavatele, řízení lidských zdrojů, podniková kultura, motivace, angažovanost, Employer Branding, Human resource management, Corporate culture, motivation, involvement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 8. 2021
• Vedoucí: Ing. Lenka Ližbetinová, PhD.
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika