Marketing na sociálních sítích pro profesionální vytrvalostní běžce

Martin Zajíc

Bakalářská práce

Social Media Marketing for Professional Long-Distance Athletes

Anotace:

Tato akademická práce se zaměřuje na marketingem na sociálních sítích pro profesionální vytrvalostní běžce. V teoretické části jsou vysvětleny klíčové pojmy v oblasti marketingové komunikace, sociálních sítí a osobního brandu. Praktická část zahrnuje dva výzkumy. Prvním výzkumem je polostruktu-rovaný rozhovor s profesionálními atlety, kteří poskytli své názory na marketingovou komunikaci na sociálních sítích. Druhým výzkumem je dotazníkové šetření na Instagramu, kterého se zúčastnili uživatelé sociálních sítí, kteří sledují profesionální vytrvalostní atlety. Na základě těchto výzkumů byly formulovány dílčí a celkové závěry. Výsledkem práce jsou odpovědi na dvě otázky: zda je pro profesionální vytrvalostní atlety důležité budovat svůj osobní brand na sociálních sítích a co nejčastěji sledující od atletů očekávají.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on marketing on social media for professional long-distance runners. The theoretical part explains the basic concepts related to marketing communication, social media, and personal branding. The practical part includes two research studies. The first study is a semi-structured interview with professional athletes who provided their opinions on social media marketing communication. The second study is a questionnaire survey via Instagram Stories that was participated by social media users who follow professional long-distance runners. Based on these studies, partial and overall conclusions were formulated. The results of the thesis answer two questions: whether it is important for professional endurance athletes to build their personal brand on social media, and what followers of athletes most commonly want to see.

Klíčová slova

profesionální vytrvalostní běžci, Instagram, sociální sítě, sportovní marketing, ifluencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace