Sponzoring a jeho základní typologie

Ing. Lenka Linhartová

Diplomová práce

Sponsorship and its basic typology

Anotace:

Cílem diplomové práce je analyzovat stávající sponzoring a navrhnout efektivnější způsoby realizace sponzoringu, který je nástrojem marketingové komunikace, konkrétně public relations. V přehledu poznatků se práce zaměřuje popis marketingu, marketingových nástrojů a public relations. Podrobně popisuji definici a podstatu fungování sponzoringu. Dále se zabývám typy sponzoringu a charakterem jeho cílových skupin. V praktické části mé diplomové práce se zaměřuji na vývoj a fungování sponzoringu v České republice, konkrétně ve sportu. Na praktickém příkladu sponzorství Zlaté tretry analyzuji efektivitu pro klienta – sponzorujícího a zabývám se dalšími možnými variantami efektivní propagace na sportovních akcích.

Abstract:

The aim of my thesis is to analyze the existing sponsorship and suggest effective ways of sponsorship, which is a tool of marketing communications, specifically public relations. The survey findings focuses on description of marketing, marketing tools and public relations. Describe in detail the definition and essence functioning sponsorship. I also deal with of the types of sponsorship and the character of target goups. The practical part of my thesis focuses on the develpment and operation of sponshorsip in the Czech republic, specifically in the sport. At the practical example of sponsorship of Golden Spike I analyze the effectiveness for the client - sponsor and deals with other possible options for effective promotion of sport events.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, strategie, vztahy s veřejností, sponzoring, sponzor, cílová skupiny, sportovní akce, propagace, reklama, média, barter, marketingová nabídka, marketing communications, strategy, public relations, sponsorship, sponsor, target group, sports events, promotion, advertising, marketing offer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace