Postavení image a produktových kampaní v komunikaci vybrané značky

Bc. Adam Klofáč

Master's thesis

The role of Image Campaigns and Product Campaigns in the process of communication of selected brand

Abstract:

Cílem diplomové práce je analýza současného stavu komunikačních kampaní značky Led Lenser. Komunikační kampaně jsou rozděleny na kampaně produktové a imagové. Každá společnost, chce-li uspět na trhu, musí tyto kampaně tvořit efektivně a s určitým synergickým efektem neboli efektivní kombinací produktových a imagových kampaní dané značky. Důvodem, proč jsem si vybral toto téma, je zjištění, zda značka Led Lenser je jedničkou na trhu a zda může zvýšit svůj tržní podíl. V teoretické části diplomové práce jsou podrobně charakterizovány základní marketingové pojmy, jako je komunikační mix nebo tvorba marketingových komunikačních kampaní. Dále obecně popisuje charakteristiku pull a push marketingových strategií, které jsou nezbytné rozlišovat, když se subjekt pohybuje v obou sférách, jak B2B, tak i B2C. Poslední část teoretického úseku je věnována charakteristikám brandu a všem jejím odnožím, jakož jsou například brand awareness, neboli povědomí o značce, či brand recall nebo brand recognition. Praktická část popisuje, hned z úvodu majitele značky Led Lenser, společnost Zweibruder Optoelectronics GmbH & Co. Dále následuje podrobná analýza přímé konkurence. Konkurenti jsou srovnáváni z různých hledisek, jako například je tradice na trhu, nabízený sortiment svítilen, prodejní síť, webové stránky a komunikační kampaně. V druhé polovině praktické části je podrobně popisován marketingový rozpočet firmy, která zastupuje značku Led Lenser pro Českou republiku a Slovensko. Detailně vyhodnocuje již proběhlé imagové a produktové kampaně. V závěru autor diplomové práce navrhuje uplatnění většího synergického efektu při komunikačních kampaních.

Abstract:

The Thesis aims to analyze the current state of the communication campaigns of the Led Lenser brand. The communication campaigns are divided into product-oriented and image-oriented campaigns. Every company, if it wants to succeed in the market, must create these campaigns in an effective way while reaching a certain syneric effect through the effective combination of product-oriented and image-oriented campaigns of the particular brand. The reason why I chose this topic is to find out whether the brand Led Lenser is the market leader and if it can increase its market share. In the theoretical part of the thesis there are characterized in detail the basic marketing concepts such as communication mix or creation of marketing communication campaigns. Further on, it describes the general characteristics of pull and push marketing strategies that are necessary to distinguish when the subject operates in both spheres,i.e. both in B2B and B2C. The last part of the theoretical section is devoted to the characteristics of the brand and all its offshoots, such as brand awareness, brand recall or brand recognition. The practical part describes, right from the beginning of the brand owner Led Lenser, the company Zweibruder Optoelectronics GmbH & Co. This is followed by a detailed analysis of direct competition. Competitors are compared from various aspects, such as tradition in the market, offered assortment of lamps, sales network, websites and communication campaigns. In the second half of the practical part, there is the detailed description of the company‘s marketing budget, which represents the brand Led Lenser in the Czech Republic and Slovakia. It evaluates in detail the already completed campaings . In conclusion, the author of the thesis proposes applying a greater synergic effect in communication campaigns.

Keywords

Marketing, Produktové kampaně, Imagové kampaně, marketingový mix, komunikační mix, integrovaná marketingová komunikace, situační analýza, budget, push a pull strategie, brand image, povědomí o značce, Product campaigns, Image Campaigns, Marketing mix, Communication Mix, Integrated Marketing Communications, Situation Analysis, Push and Pull Strategy, Brand Awareness

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2015
• Supervisor: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.
• Reader: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication