Podpora prodeje odborných časopisů

Ing. Tomáš Konštant

Bakalářská práce

Tools to Support and Promote the Sale of Professional Journals and Magazines

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je podpora prodeje odborného časopisu. Práce je rozdělena na dvě části. První část (teoretická) se věnuje podpoře prodeje obecně, její definici, popisu, cílům, výhodám i nevýhodám a zákonným omezením. V druhé části (praktické), je představena společnost Aeromedia, a.s. a její portfolio produktů. Pro účely této práce je vybrán měsíčník Letectví + kosmonautika, u něhož je popsána jeho historie, cílová skupina a podpora prodeje využívaná v současné době. Na základě zjištěných skutečností a po konzultacích s ředitelem společnosti, byla navržena akce na podporu prodeje pro předplatné časopisu s využitím tematického dárku. Práce obsahuje i další doporučení, díky kterým by mohla být podpora prodeje tohoto titulu ještě účinnější.

Abstract:

The theme of this work is sales promotion of a professional journal. The work is divided into two parts. The first part (theoretical) is dedicated to sales promotion generally, its definition, description, objectives, advantages and disadvantages and legal restrictions. Aeromedia, a.s. and its portfolio of products is introduced in the second part (practical). Monthly magazine Letectví + kosmonautika has been chosen for the purpose of this thesis, it describes its history, audience and currently used promotion. Based on the findings, and after consultations with the director of the company, sales promotion campaign for magazine subscription was designed with using a thematic gift. The work also contains other recommendations, thanks to which the sales promotion of this magazine could be even more effective.

Klíčová slova

Produkt, zákazník, podpora prodeje, marketing, substitut, konkurence, trh, synergie, marketingový mix, odborný časopis, komunikační mix, cílová skupina.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Ladislav Lašek
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace