Tvorba značky a komunikační strategie

Hana Štimová

Bakalářská práce

Brand building and communication strategy

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tvorbou značky a komunikační strategie s cílem vytvořit propagaci nově vznikající značky Ráda peču, která je v odvětví gastronomie. V rámci tvorby propagace je v práci představen návrh konceptu značky, jejího názvu, loga, mise a vize. Práce je založena na teoretických poznatcích, a to zejména v oblasti definice značky, strategické analýzy a marketingu. V analytické části je použita PESTEL analýza, Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza a dotazníkové šetření. Tyto poznatky jsou poté využity v návrhové části, kde je vytvořen návrh značky a její propagace.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the creation of a brand and its communication strategy with the aim of creating a promotion of the emerging brand Ráda Peču, which is in the gastronomy sector. As part of the promotion creation the thesis presents a draft of the brand concept, its name, logo, mission and vision. The work is based on theoretical knowledge, especially in the area of brand definition, strategic analysis and marketing. The analytical part uses PESTEL analysis, Porter's five forces analysis, SWOT analysis, and a questionnaire survey. The acquired knowledge is then used in the creative part where the drafts of the brand and its promotion are created.

Klíčová slova

Značka, Komunikační strategie, Tvorba značky, Marketing

Keywords

Communication strategy, Marketing, Brand building, Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Adam Polášek, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management