Nové strategie v aplikaci na vybranou společnost

Jana Pastorčáková

Diplomová práce

New Strategies in Application for a Selected Company

Anotace:

Diplomová práce je vypracována na téma Nové strategie v aplikaci na vybranou společnost. Pro obsazení přední pozice na trhu je důležité stanovit vhodnou strategii. Všechny podniknuté kroky by měly směřovat k jejímu naplnění. Cílem diplomové práce bylo navržení sledování a následné zlepšování vhodných ukazatelů finanční analýzy a výkonnostních ukazatelů pro žádoucí vývoj společnosti na základě komparace s konkurenčními společnostmi a zavedení reportu controllingu. V teoretické části jsou popsány metody finanční analýzy, Porterova modelu pěti sil, benchmarkingu a controllingu. Po praktické aplikaci Porterova modelu pěti sil, finanční analýzy a benchmarkingu bylo navrženo udržení strategie diferenciace ve vazbě na finanční strategii doplněnou o kooperativní strategii. Byly navrženy strategické cíle vedoucí k udržení pozice na trhu a zvýšení konkurenceschopnosti, řízení dosud nevyužívaných ukazatelů a podoba reportu controllingu.

Abstract:

The topic of the final thesis is New Strategies in Application for a Selected Company. To achieve the leading position on the market, it is important to set the right strategy. All steps taken should aim at its realization. The aim of the thesis is suggesting and subsequent improving of appropriate indicators of financial analysis and performance indicators for the desired development of the company based on the comparison with competitors and the introduction of the controlling report. The theoretical part of the thesis describes the methods of Porter´s model of five forces, financial analysis, benchmarking and controlling being applied, it was suggested to preserve the differentiation strategy in connection with financial strategy accompanied by the cooperative strategy. There were strategic objectives defined to keep the leading position on the market, to increase the competitiveness and for managing of the so far unused indicators. Also the controlling report form was defined.

Klíčová slova

Strategie, vize, mise, typy strategií, benchmarking, controlling, finanční analýza, cash flow, krycí příspěvek, ekonomická přidaná hodnota (EVA), Porterův model pěti sil, report controllingu.

Keywords

Strategy, vision, mission, type of strategies, benchmarking, controlling, financial analysis, cash flow, covering contribution, Economic value added, Porter´s model of five forces, controlling report.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Zuzana Stefanovová
• Oponent: Antonín Buček

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku