Model guerilla marketingu v konkrétní komunikační kampani a jeho vyhodnocení

Bc. Miroslava Bušková

Master's thesis

Model guerrilla marketing in a specific communication campaign and its evaluation

Anotácia:

Tato práce se zabývá problematikou guerilla marketingu, který je poměrně novým nástrojem marketingové komunikace. Hlavním cílem práce je vytvoření konkrétní kampaně ve formě guerilla marketingu pro společnost Sportobchod.cz. Navrhovaná kampaň odráží požadavky cílové skupiny a aktuální trendy v oblasti využití guerilla kampaní. Poznatky pro zpracování práce se podařilo získat deskripcí odborné literatury a primárním sběrem dat prostřednictvím kvantitativního dotazníkového šetření. Výstupem práce je návrh konkrétní kampaně, ve které využije analyzovaný podnik prvky guerilla marketingu.

Abstract:

The work deals with the issues of guerilla marketing, which is a relatively new tool of marketing communication. The main goal of the work is the creation of a guerilla marketing campaign for the current trends in the area of guerilla marketing. Research literature and a primary research using a quantitative survey were used as sources for the work. The result of the work is a campaign proposal in which the analysed company uses aspects of guerilla marketing.

Kľúčové slová

Dotazník, guerilla marketing, kampaň, marketingová komunikace, náklady, produkt, propagace, respondenti. Questionnaire, campaign, marketing communications, cost, product, promotion, respondents.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedúci: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication