Marketingový plán podniku za účelem jeho dalšího rozvoje

Bc. Adéla Zmeškalová

Diplomová práce

Marketing business plan for further development

Anotace:

Tato práce je zaměřena na navrhnutí marketingového plánu, jeho vypracování na základě porovnání konkrétní firmy s konkurenčními firmami a jeho implementaci. V práce se budu snažit o navrhnutí směru ke zlepšení v této firmě a získat tak konkurenční výhodu. V prvních kapitolách jsou zachycena teoretická východiska marketingu a postup tvorby marketingového plánu. V druhé části se zaměřuji konkrétně na podnik ABC. Ve své diplomové práci zdůrazňuji důležitost a potřebu marketingového plánu pro dosažení stanovených cílů.

Abstract:

This diploma is aimed at devising a marketing plan, its development by comparing the specific companies with competing firms, and its impelementation. At the work I try to propose improvements in the direction of the company and gain competitive advantage. The firdt chapters are captured theoretical marketing and marketing plan creation process. In the sekond part I focus specifically on the company ABC. In my work I emphasize the importace of and the need for a marketing plan to achieve those goals.

Klíčová slova

Marketingové plánování, strategie, marketingová situační analýza, SWOT analýza, segmentace, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2013
• Vedoucí: Ing. Jiří Wagner
• Oponent: Mgr. Michal Rožek

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management