Marketingová komunikace vybrané firmy

Daniel Blábolil

Bakalářská práce

Marketing communication of the selected enterprise

Anotace:

Bakalářská práce „Marketingová komunikace vybrané firmy“ se z počátku zaměřuje na východiska, fakta a definice marketingové komunikace. Jsou rozebrány jednotlivé nástroje, jejich funkce, cíle a popsány nové trendy v oboru. Dále se věnuje spotřebnímu trhu (B2C) a chování účastníků nákupního procesu. V další části je představena společnost ŠKODA AUTO a.s., její produkty a postavení na trhu. Následuje analýza externí marketingové komunikace a nástrojů na trhu B2C. Cílem práce je vyhodnocení funkčnosti a efektivnosti marketingové komunikace, identifikování silných a slabých stránek. V případě nalezení slabin, budou navrhnuta vlastní opatření, která mohou vést k podnětům pro zefektivnění marketingové komunikace společnosti ŠKODA AUTO a.s.

Abstract:

Bachelor thesis „Marketing communication of the selected interprise“ is from the beginnig focused on the bases, facts and definitions of marketing communication. The individual tools, their functions, goals and also new trends in the field are described. It also deals with the consumer market (B2C) and the behavior of buyers. In the next part is ŠKODA AUTO a. s. introduced, its products and market position. The next is an analysis of external marketing communications and analysis of tools in the B2C market. The aim of the thesis is evaluation of functionality and effectiveness of marketing communication and also identification of strengths and weaknesses. In the case of finding weaknesses, there will be suggested own measures, which may lead to the initiatives for improvement the marketing communication of ŠKODA AUTO a. s.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingové nástroje, marketingový mix, komunikační mix, analýza, spotřební trh, ŠKODA AUTO a.s., marketing communication, marketing tools, marketing mix, communication mix, analysis, consumer market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace