Analýza merchandisingu prodejen s konfekcí

Markéta Bohumská

Bakalářská práce

Merchandising Analysis of Fashion Stores

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu merchandisingu prodejen s konfekcí. V teoretické části byl vymezen termín malobchod, jeho vývoj a současné trendy, následně pak široká škála definic a celá problematika merchandisingu. Praktická část popisuje metodiku práce, analýzu výsledků výzkumu a následné návrhy a doporučení. Hlavním cílem bakalářské práce byla na základě pozorování maloobchodních jednotek analýza uplatnění merchandisingových zásad společnosti PROMOD CZECH s.r.o. K dílčím cílům výzkumu patřilo porovnání úrovně merchandisingu v maloobchodních prodejnách společnosti s dámskou konfekcí, která je označena jako hlavní konkurent společnosti Promod.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis of merchandising of fashion stores. The term “retail”, its development, the present trend, and then a wide range of definition of merchandising and its whole issue were defined in the theoretical part. The practical part describes the methodology of work, analysis of the result of research and subsequent proposals and recommendations. The main goal of the thesis was to analyse the application of the principles of PROMOD CZECH s.r.o. based on the observation of retail units. The partial research objectives included the comparison of the level of merchandising in retail companies with womenswear which is identified as a major competitor to Promod.

Klíčová slova

maloobchod, marketingová komunikace, merchandising, pozorování

Keywords

retail, marketing communications, merchandising, observation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Miluše Hluchníková
• Oponent: Petra Krbová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod