Politický marketing

Bc. Lukáš Jíra

Master's thesis

Political marketing

Abstract:

Tato práce zabývá politickým marketingem jakožto způsobem propagace politických stran v České republice. Práce si klade za cíl nejen teoreticky představit problematiku politického marketingu, ale také se zaměřit na politický marketing politické strany Hnutí ANO 2011 ve volbách do poslanecké sněmovny 2021. Cílem práce je analyzovat kroky a nástroje, které Hnutí ANO 2011 v těchto volbách využilo a posoudit, zdali byly využity všechny možnosti, a zdali byla kampaň dostatečně efektivní. Práce si také stanovila dvé výzkumné otázky, a to zdali Hnutí ANO 2011 využívá možnosti politického marketingu v plné možné míře, a jakým dalším směrem se může politický marketing této strany dále ubírat. V teoretické části práce jsou představeny nástroje politického marketingu, přístupy k němu a také různé modely politického marketingu.

Abstract:

This work deals with political marketing as a way of promoting political parties in the Czech Republic. The thesis aims not only to theoretically present the issue of political marketing, but also to focus on the political marketing of the political party Hnutí ANO 2011 in the elections to the Chamber of Deputies 2021. The aim is to analyze the steps and tools whether all possibilities were used and whether the campaign was sufficiently effective. The work also identified two research questions, namely whether the Hnutí ANO 2011 uses the possibilities of political marketing to the fullest extent possible, and in what other direction the political marketing of this party can go further. The theoretical part of the thesis presents the tools of political marketing, approaches to it and also various models of political marketing.

Keywords

Politický marketing, Hnutí ANO 2011, volební strategie, volební tým, propagace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2023
• Supervisor: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Reader: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication