Optimalizace komunikačního mixu na základě ROI

Tadeáš Melíšek

Diplomová práce

Optimization of Communication Mix Based on ROI

Anotace:

Diplomová práce se zabývá optimalizací komunikačního mixu z hlediska výkonnosti online marketingových kanálů. Cílem práce je vyhodnotit, které online marketingové nástroje pracují s nejvyšší návratností. V závěru jsou formulovány konkrétní kroky, jak zvýšit návratnost finančních prostředků investovaných do online komunikační strategie. Ty vycházejí z údajů z Google Analytics a dotazníkového šetření u více než 220 respondentů.

Abstract:

The diploma thesis deals with the communication mix optimization from the view of the performance of online marketing channels. The thesis aims to evaluate which online marketing tool works with the highest return. In the conclusion, there are concrete steps defined on how to increase the return of financial assets invested in online communication strategy. Those are based on data from Google Analytics and from a questionnaire survey with more than 220 respondents.

Klíčová slova

Online marketing, ROI, PPC reklama, webová analytika

Keywords

Online marketing, PPC advertisement, return on investment, web analytics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2021
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Martin Paclík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management