Komunikační a marketingový plán vybraného kulturního zařízení

Bc. Barbora BURIANOVÁ

Master's thesis

Communication and marketing plan of the selected cultural facility

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na zpracování komunikačního a marketingového plánu jediného soukromého divadla komedie v Plzni, Divadla PLUTO. Z důvodu velikosti subjektu byly oba plány spojeny v jeden. Hlavním cílem diplomové práce je sestavit komunikační plán pro nadcházející divadelní sezónu 2020/2021, který bude finančně nenáročný a přiblíží divadlo k jeho strategickému cíli, tedy stát se do roku 2023 jedničkou mezi soukromými scénami komedie. Diplomová práce je podložena teoretickými poznatky české i zahraniční literatury spojenými s oblastí komunikačního plánu. Na teoretickou část navazuje praktická část, která se již soustřeďuje na samotnou tvorbu komunikačního plánu. Ten vychází ze situační analýzy, jejíž součástí je i dotazníkové šetření a pozorování v divadle, a na jejímž základě jsou následně vytvořeny komunikační cíle. K jednotlivým cílům jsou poté vytvořena sdělení, rozpočet, vybrány komunikační nástroje, sestaven časový plán, způsob realizace a na závěr zhodnocení kampaně.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the elaboration of the communication and marketing plan of the only private comedy theater in Pilsen, Theater PLUTO. Due to the size of the subject, the two plans were merged into one. The main goal of the diploma thesis is to compile a communication plan for the upcoming theater season 2020/2021, which will be financially inexpensive and will bring the theater closer to its strategic goal, i.e. to become number one among the private scenes of comedy by 2023. The diploma thesis is based on theoretical knowledge of Czech and foreign literature associated with the field of communication plan. The theoretical part is followed by a practical part, which focuses on the creation of the communication plan. It is based on a situation analysis, which also includes a questionnaire survey and observation in the theater, and on the basis of which communication goals are subsequently created. Communication messages, budgets, communication tools are selected for individual goals, a timetable is drawn up, implementation and, finally, an evaluation of the campaign.

Keywords

marketing, komunikační plán, marketingový mix v kultuře, soukromé divadlo, Divadlo PLUTO

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petr Janeček, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management