Marketingová komunikace v crowdfundingové kampani

Bc. Zuzana Bělehradová

Master's thesis

Marketing communication in a crowdfunding campaign

Abstract:

Předmětem diplomové práce „Marketingová komunikace v crowdfundingové kampani“ je rozbor vhodné marketingové strategie značky před, během a po odměnově orientované crowdfundingové kampani. Práce si klade za cíl připravit a vyhodnotit A/B testování marketingové komunikace vybraného podniku, vyhodnotit reakce cílové skupiny na konkrétní sdělení a formulovat doporučení pro další komunikaci značky. Součástí práce je i dotazníkové šetření formující marketingovou komunikaci s podporovateli projektu po skončení kampaně.

Abstract:

The subject of the diploma thesis "Marketing communication in a crowdfunding campaign" is an analysis of a suitable marketing strategy for a brand before, during, and after a reward-oriented crowdfunding campaign. The thesis prepares and evaluates A / B testing of marketing communication of a selected company. The thesis also evaluates the reactions of the target group to a specific marketing message and formulates recommendations for further brand communication. Part of the thesis is also a questionnaire, based on which is formulated the marketing communication to project supporters after the end of the live campaign.

Keywords

Crowdfunding, marketingová komunikace, A/B testing, Kickstarter, hybridní hodinky, marketing communication, hybrid watch

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Reader: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management