Multimédia v marketingové komunikaci podniku – analytická studie vybraných implementací multimediálních sdělení v marketingovém komunikačním mixu

Ing. Lukas Hančík, MBA

Diplomová práce

Multimedia in Marketing Communications Company – An Analytical Study of Selected Implementations of Multimedia Communications in the Marketing Communications Mix

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je analýza konkrétních multimediálních sdělení v marketingově komunikačním mixu. Teoretická část se zabývá marketingovým mixem s ohledem na multimediální nástroje. Jsou zde uvedeny i aktuální trendy a obecné charakteristiky těchto nástrojů. Praktická část analyzuje multimediální sdělení společnosti McDonald’s, Red-Bull, Samsung, Mailbox, Old-Spice a Tesco, dále pak prezidentskou kampaň Baracka Obamy z roku 2008. Výsledky této analýzy budou sloužit jako podklad pro doporučený konkrétní postup multimediálních sdělení pro využití v praxi.

Abstract:

The subject of this thesis is the analysis of specific multimedia communications in marketing communications mix. The theoretical part deals with marketing mix with respect to multimedia tools. They are listed here as well as current trends and general characteristics of these instruments. The practical part analyzes multimedia communications in the companies McDonald’s, Red-Bull, Samsung, Mailbox, Old-Spice and Tesco, futher the presidential campain of Barack Obama from 2008. The results of this analysis will serve as a basis for the recommended procedure for specific multimedia messages for use in practice.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, multimediální sdělení, sociální sítě, komunikační mix, marketing, internet. Marketing Communication, Multimedia Messages, Social Networks, Communication Mix, Internet.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace