Ověření dosaženého efektu kampaně "Sahám si na ně každý měsíc - #prsakoule"

Veronika Myšková

Bachelor's thesis

Verifying the real impact of a campaign „I Touch Them Every Month – #boobsandballs"

Abstract:

Loono je nezisková organizace, která vzdělává v oblasti kardiovaskulárních a onkologických onemocnění. Kampaň „Sahám si na ně každý měsíc – #prsakoule", zaměřující se na prevenci rakoviny prsou a varlat, sklízí díky své výrazné a inovativní komunikaci mnoho úspěchů a uznání i mimo neziskový sektor. Tato práce si klade za cíl zhodnotit její skutečný přínos v rámci cílové skupiny kampaně. Vznikne tak komplexní přehled zásahu kampaně za pomocí metrik sociálních sítí, zmínek v médiích či samotné návštěvnosti vzdělávacích workshopů včetně rozboru její komunikační strategie, jenž završí kvantitativní výzkum, mapující prozatimní efekt kampaně. Na závěr dojde také k identifikaci případných ovlivňujících faktorů, díky kterým kampaň (ne)byla úspěšná.

Abstract:

Loono is a non-governmental organization which educates in prevention of oncological and cardiovascular diseases. A campaign „I Touch Them Every Month – #boobsandballs" draws attention to the importance of self-examination in prevention of breast or testicular cancer and is considered as a very successful thanks to its innovative and positive communication. Thesis aims to measure its real impact on a target group and identify the key factors that affect the performance of researched campaign. In order to do so, qualitative research based on awareness of a campaign and self-examinating was conducted. To meet the best results, Loono is analysed and described. The analysis is performed on the basis of communication strategy, social media insights, website traffic or attendance of workshops.

Keywords

komunikační strategie, dotazník, #prsakoule, Loono, nezisková organizace

Keywords

#boobsandballs, communication strategy, questionnaire, Loono, NGO

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 2. 2. 2018
• Supervisor: Zdeněk Vondra
• Reader: Valerie Dvořáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi