Politický marketing - teorie a praxe

Bc. Petr BOUŠKA

Diplomová práce

Political marketing - theory and praxis

Anotace:

V práci jsou porovnány čtyři modely politického marketingu autorů Jennifer Lees-Marshment, Bruce I. Newmana, Arona O'Casse a Roberta P. Ormroda. Na základě tohoto porovnání je popsán nový minimální model marketingově orientované politické strany. V druhé části jsou vyjmenovány a definovány nástroje, které se v současné době používají v praxi politického marketingu. Práce je doplněna o popis ideál-typu marketingově orientované strany podle nově vytvořeného modelu.

Abstract:

In this diploma thesis I have dealt with models of political marketing. I have tried to describe various definitions of political marketing. Then I have portrayed the history of political campaigns and the concept of negative campaign. In second part I have enumerated this package of marketing tools which are currently used. I have included in this package: marketing mix, analysis methods, segmentation of market, surveys of opinion polls, public relations, image, promotion and advertising, spin doctoring, guerilla marketing, brand management, online social networks and internet. Ultimately, I have described ideal political party and its candidate which would correspond to my model and uses this package of marketing tools.

Klíčová slova

politologie, politický marketing, teorie, praxe, komplexní, model, volební kampaň, nástroje marketingu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2011

Identifikátor: 34770

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Marek Ženíšek, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta filozofická

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie