Product placement v českých televizních pořadech

Bc. Veronika Kučerová

Bakalářská práce

Product Placement in Czech TV Programs

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá product placementem v českých televizních pořadech v souvislosti s novelizací zákona, ve kterém je tento nový druh marketingové komunikace povolen. Postupně je rozebrán zákon o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání a doporučení související s daným zákonem od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Dále je uveden starší sekundární kvantitavní výzkum a vlastní analýza, které jsou porovnány s výsledky primárního výzkumu formou focus group. Na základě těchto výsledků je provedena analýza vlivu product placementu na spotřebitele a doporučení jak s tímto nástrojem zacházet.

Abstract:

This thesis deals with product placement in the Czech TV shows in connection with the amendment of the law, wehere this new kind of marketing communication is allowed. Gradually, the law of audiovisual media services on request and recommendations associated with the law made by the Council for Radio and Television Broadcasting are analysed. Subsequently, there is an older secondary quantitative research and my own analyse, which are compared with the results of primary research through focus group. Based on these results, an analysis of the impact of product placement on consumers is made and recommendations how to deal with this tool are made.

Klíčová slova

Product placement, focus group, zákon, televizní pořad, skrytá reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2012

Zveřejnit od: 18. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika