Marketingová komunikace v cestovní agentuře Invia

Khanh Ngoc Mai

Bachelor's thesis

Marketing communication in travel agency Invia.cz

Abstract:

Cílem práce je zpracování návrhu marketingové komunikace cestovní agentury Invia.cz, která se zabývá prodejem zájezdů a služeb cestovního ruchu. V teoretické části, kde bude popsána marketingová komunikace jak z hlediska marketingu, tak i z cestovního ruchu. V praktické části bude aplikovan na danou společnost Invia.cz. Pomocí situačních analýz bude zkoumané prostředí, ve kterém se společnost pohybuje. Tyto výstupy budou vstupem pro SWOT analýzu a na základě těchto atributů jsou vybrány vhodné prvky komunikačního mixu, které následně zhodnotí a navrhnou vhodnou marketingovou strategií a komunikační mix.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the marketing communication at the selected travel agency Invia.cz and suggest possible for improvements in this area. In the theoretical part, literary sources were used to, describe the marketing communication both in terms of marketing and in terms of tourism. In the second part, the work will be applied on the selected company Invia.cz. Situational analyses will be used to evaluate the environment in which the company operates. These outputs are the inputs for SWOT analysis and on the basis of these attributes suitable elements of the communication strategy are selected, which are then evaluated and a suitable marketing strategy and communication strategy are proposed.

Keywords

marketingová komunikace, cestovní agentura, marketingový mix, informační technologie

Keywords

travel office, marketing communication, marketing mix, information technology

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. František Zjevík, DiS.
• Reader: Jiří Smetana, Mgr.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management