Návrh na vylepšení komunikační strategie společnosti U!com v Arménii

Siranush Hakobyan

Bakalářská práce

Proposal for improvement of communication strategy of company U!com in Armenia

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat komunikační strategii společnosti U!com. Práce se skládá ze dvou části, a to teoretické a praktické. Teoretická část popisuje marketingový mix, SWOT analýzu, komunikační strategii, marketingové a komerční komunikace a taktéž popisuje nejaktuálnější trendy v oblasti marketingu a metody marketingového výzkumu.V praktické části se tato práce zabývá představením společnosti U!com a jejím působením v Arménii včetně SWOT analýzy a konkurenční analýzy. Tato část se rovněž zabývá analýzou komunikační strategie společnosti U!com. V neposlední řadě je uvedeno dotazníkové šetření a na základě výsledků tohoto šetření jsou navržena doporučení pro zdokonalení komunikační strategie U!com.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze the communication strategy of company U!com. The thesis consists of two parts, both theoretical and practical. The theoretical part describes the marketing mix, SWOT analysis, communication strategy, marketing and commercial communication and also describes the most current trends in marketing and marketing research methods.In the practical part, this thesis deals with the presentation of company U!com and its activities in Armenia, including SWOT analysis and competitive analysis. This section also deals with the analysis of the communication strategy of U!com. Last but not least, a questionnaire survey is presented and, based on the results of this survey, recommendations are proposed for improving the communication strategy of U!com.

Klíčová slova

marketing, komunikační strategie, dotazník

Keywords

marketing, communication strategy, questionnaire survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 10. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2018
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu