Efektivní gerilový marketing

Bc. Bin Ma

Master's thesis

The Effectiveness of Guerrilla Marketing

Abstract:

Guerrilla marketing je inovativní a nekonvenční forma marketingu, která se stala populárním nástrojem v marketingovém průmyslu. Společnostem v této oblasti přináší mnoho výhod, jako je snížení nákladů, globální pokrytí, interaktivita, přidaná hodnota a konkurenceschopnost. K úspěchu však vyžaduje dobré marketingové kanály.Tato diplomová práce se zaměřuje na marketingové kanály a efekty týkající se partyzánského marketingu a také analýzu těchto kanálů a efektů za účelem lepšího porozumění guerillovému marketingu. Výzkum Huttera a Hoffmanna (2011) slouží jako základ teoretické studie. Autor se pokouší najít efektivní marketingové kanály a provádět systematické kvalitativní výzkumné šetření a analýzu výzkumných dat s cílem vyvodit platné závěry. Data pro provádění výzkumu jsou shromažďována z různé stávající literatury na toto téma, jako jsou knihy, články v časopisech a webové stránky. Autor je schopen systematickým přehledem literatury oddělit relevantní a nepodstatné informace z výzkumu.Praktická část zkoumání Coca-Coly slouží jako základ pro analýzu a diskusi o práci. Hlavním cílem výzkumu je účinek kampaní Coca-Cola. Údaje týkající se kampaní byly shromažďovány především prostřednictvím webových stránek společnosti Coca-Cola. Výzkum dospěl k závěru, že úspěch těchto kampaní byl založen na efektivním využívání sociálních médií, které přenášely zprávy cíleně na spotřebitele tím nejefektivnějším způsobem.

Abstract:

Guerrilla marketing is an innovative and unconventional form of marketing that became a popular tool of marketing. It brings many advantages to companies, such as cost reduction, global coverage, interactivity, added value and competitiveness. However, it requires good marketing channels to succeed.This thesis focuses on marketing channels and effects regarding guerrilla marketing and analyzing these channels and effects to better understand guerrilla marketing. The research of Hutter and Hoffmann (2011) is used as the foundation for the theoretical study. The author attempts to find out efficient marketing channels and conduct a systematic qualitative research investigation and analysis on the research data to draw valid conclusions. The data for conducting the research are collected from different existing literature on the subject, such as books, journal articles, and websites. Through systematic review of the literature to separate the relevant from the irrelevant research information.The practical part exploring Coca-Cola is used as a basis for the analysis and discussion of the thesis. The effect of the Coca-Cola campaigns is the focus of the research. Data regarding the campaigns was mainly collected through Coca-Cola company website and in-depth interviews. The research concluded that the success of these campaigns was based on the effective use of social media that conveyed messages to target consumers in the most effective way.

Keywords

Coca-Cola kampaň, guerillový marketing, efekty

Keywords

effective, guerrilla marketing, Coca-Cola campaign, channels, effects

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 11. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 11. 1. 2022
• Supervisor: prof. Ing. Hana Mohelská, Ph.D.
• Reader: Mgr. Tomáš Ledvinka, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Master programme / field:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management