Komunikační strategie produktu Bitters

Meng Ting Shi

Master's thesis

Communication strategy of Bitters

Abstract:

Předmětem této diplomové práce je "Komunikační strategie produktu Bitters", ve kterém popisuji komunikační aktivity od vstupu produktu na trh, který proběhl v roce 2013. Práce je rozdělena na teoretickou část a praktickou část. V teoretické části se práce věnuji zejména vymezení marketingového a komunikačního mixu s využitím dostupné odborné literatury. V praktické části diplomové práce se věnuji analýze komunikace Bitters, popisu relevantních cílových skupin, hlavnímu sdělení produktu a analýze konkurenčních produktů. Na základě výsledků z dotazníkového šetření i dosavadních aktivit pak navrhuji doporučení pro značku Bitters v oblasti komunikační strategie.

Abstract:

The subject of the thesis is "Communication strategy of Bitters", which describes communication strategy after the product lauch in 2013. The thesis is divided into theoretical and practical part. Theoretical part is mainly devoted to the definition of the marketing and communication mix using the available literature. Practical part is about analysis of Bitters brand including competitors' products, past communication activities, target groups, core message and analysis of competitors. There are a few suggested recommendations for communication strategy of Bitters according to the results of analysis are in the conclusion of this thesis.

Keywords

marketing, Bitters, energetické žvýkačky, komunikační mix, komunikační strategie

Keywords

marketing, Bitters, energy gum, communication mix, communication strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 10. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2014
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod