Nové trendy v marketingové komunikaci a jejich aplikace na internetový obchod

Václav Kroutil

Bachelor's thesis

New trends in marketing communications and its application on online store

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá komunikačními prostředky internetového obchodu Slusny.net. Jde o velice malý obchod, úzce specializovaný na prodej příslušenství pro moderní yoyování. Cílem práce je vytvoření a aplikace kampaně, která by zvýšila denní návštěvnost stránek a obchod tak zviditelnila. Práce popisuje komunikaci obchodu na sociálních sítích, registraci v internetových katalozích, reklamu v PPC systémech a také virální kampaň. V práci jsou popsány postupy aplikace jednotlivých nástrojů, jejich výhody a nevýhody, možnosti cílení. Data, která jsou výstupem měření aplikace Google Analytics srovnávají cenu vybraných nástrojů a také to, jak přispěly k cíli kampaně.

Abstract:

This bachelor thesis deals with means of communication of online store Slusny.net. This online store is closely specialized in products of modern yoyoing. The objective is to create and apply campaign that would increase total number of online store visits per day. The bachelor thesis describes marketing communication of Slusny.net in social sites, its registration in online catalogs and it also describes PPC systems and viral campaign. The thesis contains application procedures of chosen marketing tools, it describes its advantages, disadvantages and targeting options. Data received through Google Analytics compares costs and contribution of each tool to the goal of the campaign.

Keywords

internetový marketing, virální marketing, ppc systémy, sociální sítě

Keywords

viral marketing, social sites, internet marketing, ppc system

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 11. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2012
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Leoš Vosol

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management