Návrh komunikační kampaně

Bc. Tereza Snášelová

Diplomová práce

Proposal of communication campaign

Anotace:

Cílem této práce je navrhnout komunikační kampaň pro nově vznikající projekt AMIGO. Tento projekt se zabývá ručním šitím kožených obojků a vodítek pro psy. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. v teoretické části je de nována marketingová komunikace, nástroje komunikačního mixu, proces komunikace a v neposlední řadě je popsán postup při tvorbě komunikační kampaně. v rámci praktické části je provedena situační analýza a jsou stanoveny cíle komunikace. Dále jsou popsány jednotlivé nástroje zvoleného komuničního mixu spolu s rozpočtem a časovým plánem. Poslední část práce se zaměřuje na kontrolu a hodnocení efektivnosti navržených aktivit a zvolených komunikačních cílů.

Abstract:

e goal of the thesis is to design a communication campaign for emerging project AMIGo. is project deals with hand-sewn leather collars and leads for dogs. e thesis is divided into theoretical and practical part. e theoretical part deals with marketing communication, communication mix, communication process and ultimately describes how to create communication campaigns. e practical part deals with situation analysis and sets goals of communication. e following part describes the instruments of communication mix, budget and schedule. e last part focuses on monitoring and evaluation of the e ectiveness of the proposed activities and selected communication objectives.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, komunikační modely, modely hierarchie účinků, tvorba komunikační kampaně, SOSTAC ® Marketing Communication, Integrated Marketing Communication, Communication mix, Communication models, Hierarchy of E ects Models, Creating Communication Campaigns, SOSTAC ®

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2017
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management