Marketingová komunikace sportovního klubu

Ing. Jan Svitavský

Bakalářská práce

Marketing Communication of Sports Club

Anotace:

Abstrakt Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací sportovního klubu, kde jsem se zaměřil na marketingovou komunikaci klubu KLH Chomutov. V teoretické části jsem popsal obecné informace o marketingu a v praktické části jsem začal historií a dostal se k marketingové komunikaci s mladými hráči a rodiči, druhy reklamy a podpory prodeje, nebo k náplni práce manažera KLH Chomutov. Cílem bakalářské práce je zhodnotit fungování marketingové komunikace, jak klub získává partnery a fanoušky nebo jak spolupracuje s médii. Po analýze klubu a několika rozhovory s obchodním a zároveň marketingovým manažerem klubu KLH Chomutov jsem došel k závěru, že díky dostatečným finančním prostředkům a pracovitosti manažera Davida Dindy, je marketingová komunikace na vysoké úrovni, pouze bych doporučil několik dalších prostředků podpory prodeje a více reklamy.

Abstract:

Abstract/Abstrakt This bachelor thesis deals with marketing communications of the sports club, where I focused on marketing communications of KLH Chomutov club. In the theoretical part, I described the general information of marketing and in the practical part, I began the history. Due to this I got not only to the marketing communication with the young players and the parents, but also to the different types of advertising, sales promotion or manager job description for KLH Chomutov. The aim of this Bachelor thesis is not only to evaluate the functioning of marketing communication, but also to find out how the club gets the partners and supporters and also how well they cooperate with the media. After analyzing the club and after a few interviews with sales and marketing manager of KLH Chomutov I concluded that thanks to the great financial resources and thanks to the diligence of manager David Dinda is marketing communication on the high level. I would only recommend several other means of sales promotion and more advertisiment.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, reklama, podpora prodeje, sportovní management, lední hokej. Keywords Marketing, marketing communication, marketing mix, advertisiment, sales promotion, sports management, ice hockey.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Ivan Baláš

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace