Marketing umělce a jeho značky

Jan Kašpar

Master's thesis

Marketing of an artist and her brand

Abstract:

Diplomová práce se věnuje komplexní marketingové stránce konkrétního umělce a jeho značky. Práce má klasické rozdělení na část teoretickou a praktickou. V teoretické části je zaměření na specifika kulturních organizací v marketingu, která jsou relevantní pro oblast působení daného umělce. Praktická část obsahuje kombinaci marketingových výzkumů, aby bylo dosaženo celkového porozumění postojů, hodnot a směřování samotné značky i vybraných stakeholderů. Takto získané poznatky pak v souladu s odbornou literaturou tvoří základy pro navržení adekvátních doporučení a opatření, které pomohou umělci s budováním a rozvojem dané značky.

Abstract:

The diploma thesis is dedicated to a complex marketing of an artist and her brand. Thesis is divided into two typical parts – theoretical and practical. Theoretical part is focused on specifics of cultural organizations in marketing which are relevant to the field of business of the artist. Practical part contains combination of marketing research methods to obtain general understandings of attitudes, values and directions of development of the brand itself and selected stakeholders. The findings thus obtained in accordance with literature form the basis for proposing adequate recommendations that could improve the brand of the artist.

Keywords

marketing, hudba, značka, umění, kultura

Keywords

Marketing, Music, Brand, Art, Culture

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 11. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2019
• Supervisor: Jana Boučková
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management