Specifika integrované marketingové komunikace ve vybraných oborech Případová studie IMK vybraného sportovního klubu

Bc. Tereza Helmichová

Bakalářská práce

Specifics of Integrated Marketing Communications in Selected Industries Case Study of Integrated Marketing Communications of Selected Sports Club

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá sportovním marketingem se zaměřením na hokej. Přesněji na integrovanou marketingovou komunikaci hokejového klubu HC Sparta Praha. Teoretická část je věnována poznatkům z literatury. Praktická část pak přináší hlubší přehled o využití nástrojů marketingové komunikace v podnikatelských aktivitách zmiňovaného klubu. Jde o případovou studii, jejíž součástí je také vyhodnocení.

Abstract:

This Bachelor´s thesis deals with sports marketing with a focus on hockey. More specifically, the hockey club HC Sparta Praha. The theoretical part deals with knowledges of the literature. The practical part provides a deeper overview of the use of marketing communication tools in business activities of HC Sparta. This is a case study, part of which is analyzing.

Klíčová slova

Sportovní marketing, marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, hokej, HC SPARTA PRAHA Sports Marketing, Marketing Communication, Integrated Marketing Communication, Communication Mix, Hockey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2012
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace