Čeští influenceři a jejich vliv

Diviška Štefflová

Bachelor's thesis

Czech influencers and their influence

Abstract:

Abstrakt Souvislosti S dynamickým vývojem nejrůznějších technologií se objevují zcela nové fenomény, jedním z nich jsou sociální sítě a na nich influenceři se snahou působit motivačně na své sledující. Cíle Cílem této bakalářské práce bylo zjistit jaký pohled mají na své působení na sociálních sítích vybraní influenceři a zároveň jaké názory mají sledující řešitelky práce na vliv influencerů především v oblasti motivace k pohybovým aktivitám. Metody a design Práce je realizovaná jako smíšený empirický výzkum zahrnující rozhovory s vybranými influencery a krátké ankety se sledujícími autorky práce. Výsledky Výzkumu se účastnilo celkem 8 předních českých influencerů (6 mužů a 2 ženy) a v závislosti na účasti v jednotlivých anketách od 4 977 do 5 669 sledujíc. V rámci kvalitativní analýzy rozhovorů byla definována tato tři témata – 1. obrovský potenciál sociálních sítí, 2. rizika sociálního srovnávání a 3. na nic si nehrát. Sledující považují za hlavní faktor pro motivování důvěryhodnost influencera. Závěry České sociální sítě mohou být pro sledující inspirativním a motivujícím prostředím, a za předpokladu, že je dodržena důvěryhodnost je síla a potenciál sociálních sítí prakticky neomezený.

Abstract:

Background Completely new phenomena, such as social networks and influencers who try to motivate their followers, have emerged with the dynamic development of various technologies. Objectives The aim of this bachelor's thesis was to find out how selected influencers perceived their activities on social networks and, at the same time, how the author's followers perceived the influence of influencers, especially in the area of motivation for physical activity. Methods The work was conducted as mixed empirical research. It included interviews with selected influencers and short surveys of the author's followers. Results A total of 8 leading Czech influencers (6 males and 2 females), and 4,977 to 5,669 followers, depending on their participation in the individual surveys took part in the research. As part of the qualitative analysis of the interviews, the following three themes were defined: 1. the enormous potential of social networks, 2. the risks of social comparison and 3. not pretending. Followers see an influencer's credibility as a key motivating factor. Conclusions Czech social networks can be an inspiring and motivating environment for followers, and provided credibility is maintained, the power and potential of social networks is virtually unlimited.

Keywords

Instagram, Youtube, Tiktok, sociální sítě, zdravý životní styl

Keywords

Instagram, YouTube, TikTok, social networks, healthy lifestyle

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2024
• Supervisor: doc. Mgr. Michal Šteffl, Ph.D.
• Reader: Jiří Lelek, Bc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Digital Marketing and Communication