Komercializace olympijských her (1992, 1996 a 2012). Příspěvek k dějinám olympijského hnutí na přelomu 20. a 21. století

Martin Hovořák

Bakalářská práce

Commercialization of the Olympic Games (1992, 1996 and 2012). Contribution to the history of the Olympic movement at the turn of the 20th and 21st century

Anotace:

Zaměření práce spočívá na komercializaci olympijských her. Na úvod analyzuje počátky, vývoj a dnešní podobu nástrojů dnešní komercializace olympijských her. Stěžejní částí této práce je analýza financování tak velkého projektu jakými olympijské hry jsou. Jedná se o zajištění finančních prostředků pro samotné hry v rámci sponzoringu velkých světových značek, prodeji televizních práv, a také dalších finančních příjmů v rámci olympijských her na podporu neziskových organizací. Závěr by měl shrnout výsledky a poznatky pro budoucí olympijské hry -- jak ovlivňuje komercializace olympijské hry v současnosti, jakým způsobem se dají hry financovat, zamyslet se nad projekty olympijských her a samotných sportovišť tak, aby nevrhly olympijské hry do finančních ztrát.

Abstract:

The focus of this work is on the commercialization of the Olympic Games. The introduction analyzes the origins, evolution and current form tools today's commercialization of the Olympic Games. The main part of this work analyzes the financing of such a large project such as the Olympic Games. This is to ensure funding for the game itself in sponsoring major brands, sales of TV rights, and other financial gains within the Olympics to support non-profit organizations. The conclusion should summarize the results and findings for future Olympic Games - how it affects the commercialization of the Olympics today, how games can finance projects. It should inspire to reflect on the Olympics and the sports, so the organization of the Olympic Games does not shed Olympics in financial losses.

Klíčová slova

Sponzoring, Olympijské hry, Komercializace

Keywords

Olympic games, Sponsorship, Commercialization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2014
• Vedoucí: Martin Kovář
• Oponent: Jaromír Soukup

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomie a hospodářská správa / Národní hospodářství