Exportní strategie firmy Preciosa

Karolína Piekarzová

Diplomová práce

Export strategy for the company Preciosa

Anotace:

Cílem diplomové práce je navržení vhodné exportní strategie pro společnost Preciosa Figurky, s.r.o. do Chile. První kapitola stručně charakterizuje zmíněnou společnost a je zde popsána její ekonomická situace a obchodní strategie. Další kapitoly se věnují rozboru současného marketingového mixu společnosti, vzájemným obchodním stykům České Republiky a Chile a je zde i podrobná PEST analýza chilského trhu z pohledu tuzemských podnikatelů. Poslední kapitola již navrhuje konkrétní exportní strategii, kde je největší důraz kladen na komunikační strategii. Společnost již úspěšně působí v jiných zemích v regionu Latinské Ameriky a vývoz do Chile je díky ekonomické vyspělosti této země správnou strategií.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose a suitable export strategy for the company Preciosa Figurky, s.r.o. in Chile. The first chapter briefly characterizes that company, and describes its economic situation and business strategy. Other chapters are devoted to the analysis of the current marketing mix of the company, mutual trade relations between Czech Republic and Chile and there is also a detailed PEST analysis of Chilean market from the perspective of domestic entrepreneurs. The last chapter proposes a specific export strategy, where the greatest emphasis is placed on communication strategy. The company has been successfully operating in other countries in Latin America and export to Chile is due to the economic advancement of this country right strategy.

Klíčová slova

komunikační strategie, Chile, exportní strategie, PEST analýza, marketingový mix

Keywords

export strategy, PEST analysis, marketing mix, Chile, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 7. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2014
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod