Marketingová strategie nového produktu

Bc. Marco Banti

Master's thesis

Marketing strategy of a new product

Anotácia:

Hlavním cílem diplomové práce je formulovat marketingová doporučení a inovace v rámci marketingové strategie nového produktu. Dílčím cílem je zpracovat problematiku tvorby marketingové strategie, segmentace a marketingového mixu, provést analýzy, které povedou k formulaci doporučení v oblasti marketingové strategie studentského účtu G2.2 u Komerční banky, definovat tato doporučení a sestavit rozpočet. Dále pak analyzovat a interpretovat nejdůležitější výsledky práce. Na základě těchto cílů je provedena analýza trhu, klientů a konkurence. Dále je sestavena SWOT analýza a Porterova analýza a vyhodnocen marketingový mix. Získané informace jsou využity v návrhové části práce.

Abstract:

The diploma thesis aims primarily to formulate marketing recommendations and innovations within the marketing strategy of a new product. The operational objective is to handle the issue of marketing strategy, segmentation and marketing mix, perform analyses that will lead to the formulation of suggestions for marketing strategy of Komerční banka student account G2.2, define these suggestions and create a budget. Furthermore, analyse and interpret the most important results of the work. On the basis of these objectives the market, customers and competitors are being analysed. Furthermore SWOT analysis and Porter analysis are built and the marketing mix is evaluated. Obtained information is used in the proposic part of the thesis.

Kľúčové slová

Marketingový mix, marketingová strategie, bankovnictví, segmentace trhu, Porterova analýza, analýza konkurence, analýza klientů. Marketing mix, marketing strategy, banking, market segmentation, Porter analysis, competition analysis, client analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2013
• Vedúci: Ing. Lenka Procházková
• Oponent: PaedDr. Jan Polák, CSc.

Sting academy

Master programme / odbor:
Economy and Management / Business Economy and Management