Strategická analýza

Eduard Fiala

Bachelor's thesis

Strategic analysis

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na strategickou analýzu firmy GALUS Industries s.r.o. Práce je rozdělena na dvě hlavní části – teoretickou část a praktickou část. Teoretická část práce popisuje vybrané metody strategické analýzy za použití odborné literatury, které jsou následně v rámci praktické části aplikovány na firmu GALUS Industries s.r.o. Na základě závěrů těchto analýz je poté provedena syntéza pomocí SWOT analýzy, je zhodnocena současná konkurenceschopnost firmy a jsou navrhnuta konkrétní strategická doporučení, což je zároveň hlavním cílem práce. Pro analýzu makrookolí firmy je v práci použita PESTE analýza, pro analýzu mikrookolí poté základní charakteristika odvětví, mapy konkurenčních skupin podniku a Porterova analýza pěti sil. Pro interní analýzu podniku je v práci využita základní finanční analýza, VRIO analýza a portfolio analýza pomocí GE matice.

Abstract:

This Bachleror´s thesis is focused on the strategic analysis of the company GALUS Industries s.r.o. The thesis is divided into two main parts – theoretical part and practical part. The theoretical part of the thesis describes selected methods of strategic analysis using literature. These methods are then applied to GALUS Industries s.r.o. in the practical part. Findings of these methods are then used to evaluate company´s current position and it´s competetivness and to propose specific strategic recommendations using SWOT analysis, which is also the main aim of this thesis. The thesis uses PESTE analysis to analyze company´s macro enviroment. For the analysis of company´s micro enviroment the thesis uses basic characterization of the industry, competition maps and Porter´s five forces analysis. For the internal analysis of the company the thesis uses basic financial analysis, VRIO analysis and portfolio analysis.

Keywords

PESTE analýza, externí analýza, VRIO analýza, SWOT analýza, strategická analýza, interní analýza, Porterův model pěti sil

Keywords

strategic analysis, external analysis, internal analysis, PESTE analysis, Porter´s five forces analysis, VRIO, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 2. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2021
• Supervisor: Hana Mikovcová
• Reader: Vladimír Hönig

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management