Řízení CSR a jeho význam pro posílení konkurenceschopnosti podniku

Kristýna BULÍKOVÁ

Bachelor's thesis

CSR management and its importance for strengthening the competitiveness of the company

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na téma společenské odpovědnosti firem (CSR) a využití této metody jako konkurenční výhodu. První část práce vysvětluje a charakterizuje historii CSR, definice CSR a výhody spojené s CSR. Následně jsou podrobně vysvětleny pilíře CSR a využití CSR jako konkurenční strategii. Čtvrtá část je věnována společnostem Plzeňský Prazdroj a.s. a HEINEKEN N.V., kde jsou uvedeny základní informace o obou firmách, jejich finanční situace a vztah firmy k CSR neboli CSR aktivity, které firma činní. Pro zjištění současného stavu firmy je sestavena SWOT analýza pro oba podniky. Dále jsou zvýrazněné změny či vylepšení v oblasti CSR, kterých obě firmy dosáhli a rozděleny na základě jejího charakteru do třech pilířů - sociální, ekonomický a environmentální. Závěrem je komparace CSR aktivit mezi Plzeňským Prazdrojem a společností HEINEKEN a poskytnutí nových návrhů a opatření, kterých můžou firmy použít ve svůj prospěch.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the topic of corporate social responsibility (CSR) and the use of this method as a competitive advantage. The first part of the thesis explains and characterizes the history of CSR, the definition of CSR and the benefits associated with CSR. Subsequently, the pillars of CSR and the use of CSR as a competitive strategy are explained in detail. The fourth part is dedicated to the companies Pilsner Urquell and HEINEKEN. This part provides basic information about both companies, their financial situation and the company´s relationship to CSR or CSR activities the company provides. To determine the current state of the company, a SWOT analysis is compiled for both companies. Furthermore, changes or improvements in the field of CSR are highlighted, which both companies have achieved and those are divided on the basis of its character into three pillars - social, economic and environmental. The conclusion is a comparison of CSR activities between Pilsner Urquell and HEINEKEN and the provision of proposals and measures that companies can use to their advantage.

Keywords

Společenská odpovědnost firem, principy CSR, stakeholders, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, Plzeňský Prazdroj., HEINEKEN

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Miroslav Pavlák, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management