Význam emocí v marketingu

Bc. Michaela Červinková

Bakalářská práce

Meaning application emotions in Marketing

Anotace:

Bakalářská práce je věnována významu emocí v marketingu. Autorka se v textu zabývá různými druhy emocí a jejich vývojem, dále objasňuje roli emocí v životě každého jedince. Rozebírá také využívání emocí v marketingové komunikaci, přesněji v konceptu 4P a aplikaci emocí v reklamně. Náplň aplikační části tvoří seznámení s projektem a následné realizování hloubkových rozhovorů s respondenty. Účastníci rozhovorů hodnotí, do jaké míry má zpracování daných vizuálů vliv na jejich emoční cítění.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on the importance and meaning of emotions in marketing. The author is looking into various types of emotions and its evolution, and clarifying the role of emotions in the life of each individual. The author is also analyzing use of emotions in marketing communication, specifically in 4P concept and in commercials. The application part consists of project introduction followed by deep interviews with respondents. The participants are evaluating, how are the particular visuals influencing their emotional feelings.

Klíčová slova

Advertisement, advertising appeals, animal abuse, deep interview, emoce, emotions, Help to fill the bowls in shelters, hloubkový rozhovor, marketing communication marketingová komunikace, Pomozte naplnit misky v útulcích, reklama, reklamní apely, sadness, smutek, týrání zvířat

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace