Analýza podniku ve sportovním odvětví

Ondřej Lauko

Bakalářská práce

Analysis of a company in the sports industry

Anotace:

Tématem bakalářské práce je analýza podniku ve sportovním odvětví. Hlavním cílem bakalářské práce je finanční analýza podniku ALL SPORTS a.s., která je provedena na základě účetních výkazů z let 2017, 2018 a 2019. S výjimkou finanční analýzy je v této bakalářské práci použita SWOT analýza a marketingový mix. Tyto zmíněné analýzy poslouží k určení finančního zdraví a stability společnosti ALL SPORTS a.s. V teoretické části je pozornost věnována rozboru odborných literárních děl. Po teoretické části následuje část praktická, kde je publicita zaměřena na marketingový mix. Po marketingovém mixu následuje SWOT analýza, která odkryje silné a slabé stránky podniku, včetně příležitostí a hrozeb. Závěr práce se věnuje samotné finanční analýze, která je provedena pomocí vybraných nástrojů finanční analýzy. V závěru této bakalářské práce jsou společnosti ALL SPORTS a.s. doporučeny kroky, které by měly vést k napravení slabých a problematických stránek společnosti.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is an analysis of a company in the sports industry. The primary goal of this work is a financial analysis of the company ALL SPORTS a.s., which is performed using financial statements from 2017, 2018 and 2019. With the exception of financial analysis, this thesis uses SWOT analysis and marketing mix. These mentioned analyses will be used to determine the financial health and stability of ALL SPORTS a.s. The theoretical part itself focuses on the analysis of professional literary works. The theoretical part is then followed by a practical part, where attention is paid to the marketing mix. The next step is the SWOT analysis, which reveals the strengths and weaknesses of the company, including its opportunities and threats. The conclusion of the thesis deals with the financial analysis itself, which is performed using selected tools of financial analysis. In the final part of this bachelor thesis is the company ALL SPORTS a.s. recommended steps that should lead to the elimination of weaknesses and problematic aspects of the company.

Klíčová slova

marketingový mix, SWOT analýza, finanční analýza, horizontální a vertikální analýza, poměrové ukazatele

Keywords

marketing mix, SWOT analysis, financial analysis, horizontal and vertical analysis, ratio indexes

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Miroslav Svatoš, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika