Analýza marketingového mixu podniku

Kristýna Mišurcová

Bakalářská práce

Marketing mix analysis of the company

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje marketingový mix konkrétní čerpací stanice MOL včetně její konkurence ve městě Bruntál. Teoretická část práce obsahuje stručné vysvětlení marketingového mixu, shrnutí analýzy konkurence a legislativy. Dále popisuje základní pojmy marketingového výzkumu a struktury dotazníku. Praktická část se zabývá sekundárním a primárním výzkumem. V rámci primárního výzkumu byla využita metoda on-line dotazníku. Data pro sekundární výzkum byla čerpána z internetových zdrojů, z osobních návštěv vybraných čerpacích stanic a od vedoucích zaměstnanců společností. Závěr bakalářské práce obsahuje návrhy a doporučení vyplývající z daného výzkumu.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes the marketing mix of a specific MOL petrol station, including its competition in the city of Bruntál. The theoretical part contains a brief explanation of the marketing mix, a summary of competitive analysis and legislation. It also describes the basic concepts of marketing research and questionnaire structure. The practical part deals with secondary and primary research. The method of the on-line questionnaire was used in primary research. The data for secondary research was drawn from internet sources, personal visits to selected gas stations and from the company executives. The conclusion of the thesis contains suggestions and recommendations resulting from the research.

Klíčová slova

Marketingový mix, Konkurence, Čerpací stanice, Spokojenost zákazníka, Marketingový výzkum, Bruntál

Keywords

Marketing mix, Marketing research, Petrol station, Competition, Customer satisfaction, Bruntál

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Oponent: František Milichovský, Ph.D. MBA

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management