Strategické řízení značky

Soňa Furmánková

Diplomová práce

Branding

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou značky z pohledu strategického řízení. Práce je rozdělena do dvou na sebe navazujících částí, na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část je souhrnem poznatků čerpaných z odborné literatury, která se věnuje danému tématu. Zahrnuje jednotlivé definice a výklady pojmů a zároveň vysvětluje podstatu procesu strategického řízení značky spolu s návrhem postupu při formulaci cílové strategie značky. Teoretická část je východiskem pro část praktickou, ve které je na základě daných informací provedena komplexní analýza vybrané firemní značky. Výsledkem je identifikace nejvýznamnějších faktorů působících ve vnějším prostředí a představujících určitou příležitost nebo hrozbu pro značku samotnou i její řídící organizaci. Současně jsou určeny nejsilnější a nejslabší stránky subjektu a jsou vyzdviženy ty, které mají strategický význam pro řízení značky. V závěrečné části práce je na základě výsledků stanoven cíl řízení značky a je navržena konkrétní strategie vedoucí k jeho dosažení.

Abstract:

The Diploma Thesis is focused on the brand issue from the perspective of strategic management. The work is divided into two consecutive parts, a theoretical one and a practical one. The theoretical part is a summary of findings drawn from literature, which is devoted to the topic. It includes various definitions and interpretations of terms and explains the essence of strategic brand management process together with the procedure of formulation the target brand strategy. The theoretical part is the basis for the practical part, in which a comprehensive analysis of the selected brand is performed. The result is the identification of the most important factors in the external environment, posing a threat or an opportunity for the brand itself and its governing organization. At the same time the strongest and weakest operator's sites are defined and those with the strategic importance for a brand management are highlighted. In the final part the objective of brand management is determined and the concrete strategy to achieve it is proposed.

Klíčová slova

značka, hodnota značky, prvky značky, analýza, strategie, strategické řízení, komunikační strategie

Keywords

brand, brand value, brand elements, analysis, strategy, strategic management, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Pánek

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Provoz a ekonomika